Каждый год Google вносит изменения в свои поисковые алгоритмы более 600 раз. Каждый год вносится все больше изменений, чем это было сделано в предыдущем году. 2015 год был похож на американские горки для маркетологов, которые пытались поспевать за Google, ну, а нам с вами следует ожидать еще большего в наступившем 2016 году.
Хотя множество из вносимых обновлений незначительны, Google иногда вносит мажорные обновления в свой алгоритм (пример тому «Колибри»), что в свою очередь влияет на результаты поиска в значительной мере.
Как обычно, приходится платить за то, чтобы держаться в ТОП-е последних тенденций и оставаться впереди. «Как же остаться в ТОП-е, когда Google эволюционирует со скоростью света?» — сообщил нам Сэм Херли, руководитель поискового направления в Медиас Медиа в Великобритании
1. Быстрые ссылки (Сниппеты): Будьте же ответом!
Помните те дни, когда Google поиск выдавал по 10 синеньких ссылок в результатах выдачи? СЕО было куда более простым, чем сейчас. Тогда решали ключевые слова в контенте, метаданные и внешние ссылки. А сегодня что? Синие ссылочки на веб-сайты уступают «Графу знаний» (собственная семантическая технология и база знаний Google, предназначенная для повышения качества поисковой системы). Google более не обозначает себя в качестве некого посредника. Google хочет быть ответом!
Начнем, «Ответный блок» стал отличительной чертой нововведений поисковой выдачи Google.
«Ответный блок» стал тем самым проявлением реакции Google к нашему постоянно убывающему вниманию и одновременно возрастающему ожиданию ко всему мгновенному. Степень успешности Google сосредотачивается в скорости ответа на вопрос пользователя. Показ «Ответного блока» сегодня является критически важным компонентом в любой стратегии по СЕО.
Вам необходимо присматриваться за пределы своего сайта, если вы стремитесь к тотальному превосходству в поисковой выдаче в 2016 году. Как сообщил Пит Мейерс — СЕО в 2016 году будет крутиться вокруг тех, кто дает нужный ответ!
Вы также должны постараться попасть в выдачу по изображениям, видео, Твиттеру, по всему, что является функциональной составляющей поисковой выдачи Google для максимального охвата результатов поиска. Не забывайте про «Колибри» — используйте Shema.org разметку для достижения лучших результатов при индексации Google-ом.
РанкБрейн: Машины завоевывают.
«Машинное обучение — основа трансформации траектории, по которой мы пересматриваем все, что мы делаем» — сообщил главный исполнительный директор компании Google Сундар Пичаи.
РанкБрейн — это новейший машинообучаемый алгоритм Google с заложенным искусственным интелектом в своем ядре, которое лучше интерпретирует запросы и обучается от каждого действия, совершенного пользователями поисковой системы. В 2015 году очень большая доля из миллиона запросов в секунду, которые набирали люди в поисковой системе Google, были интерпретированы самим РанкБрейном. Результаты — в соответствии с Google — оказались лучше, чем ожидались.
Для примера возьмем ситуацию, когда пользователь набирает фразу «пиццерия джимми закрылась», но вместо желанной информации о местной пиццерии получает выдачу на медийный контент, например, про ролики с youtube, где фигурирует пицца джимии. Так вот, РанкБрейн будет оценивать поведение пользователей, самообучаться и изменять постепенно поисковую выдачу под то, что запрашивается. Проще говоря, Google становится умнее постоянно, а этот Искусственный Интеллект действительно получился на ступеньку выше тех, что были до него.
Структурированные данные: Совсем скоро — Ранковый Сигнал
Джон Мюллер, Специалист отделка качества Google, проговорился, что поисковые результаты с более качественными сниппетами в ближайшее время будут ранжироваться выше.
Такое развитие событий придает определенный смысл, потому как придавая существенный объем своему контенту, структурируя его (каталогизация), вы помогаете РанкБрейн-у правильно воспринять и организовать итог выдачи. Google предлагает веб-мастерам структурировать данные для уменьшения неоднозначности в представляемой информации. Все показатели указывают на возрастающее значение структурированности данных на вашем сайте в 2016 году.
Проверить свой сайт по данному критерию вы можете, обратившись за помощью к специальному сервису Утилита для теста структурированности данных.
Мобилегеддон: Мобильные обновления
Это обновление от Google было применено для разделения сайтов, которые не представляют удобства просмотра сайта на мобильных устройствах. Эта новость конечно же произвела безумную медийную шумиху, но в действительности ничего страшного и сложного в этом нет. До сих пор это обновление имело незначительное влияние, отметим еще раз «имело».
Тем не менее, в то время как Google предоставил владельцам веб-сайтов достаточно времени для улучшения своих знаний по мобильному интерфейсу, медовый месяц май очень скоро закончится. Ожидается, что поиск станет более мобильным в 2016 году, а вам как никак хочется оставаться впереди остальных и в тренде.
Помните, что безусловно критично и необходимо развернуть мобильную поддержку вашего веб-сайта, чтобы порадовать мобильных пользователей. Если вы все еще не сделали поддержку у своего сайта мобильной версии, либо адаптивности, то пора этим заняться и как можно скорее. Это стандарт того мира, в котором мы живем, и если вы не можете дать пользователям то, что им нужно, они покинут ваш веб-сайт без промедлений.
Чтобы проверить свой сайт на удобство просмотра на мобильных устройствах, воспользуйтесь специальным сервисом от Google.
Веб-защита: HTTPS в качестве показателя ранжирования
Одним из первых вопросов, которыми задавался Google при улучшении качеств поисковых результатов, являлся вопрос: «Могу ли я доверять этому веб-сайту?». Наличие HTTPS у веб-сайта стало показателем для Google и одним из факторов ранжирования, одновременно оказавшись еще одним событием, которое привело в бешенство маркетинговые блоги. Многие веб-мастера отчаянно стали переходить на HTTPS-соединение, как более защищенную версию HTTP, в попытке получить выигрыш и конкурентное преимущество.
В 2016 году было проведено изучение 1 миллиона поисковых результатов в Google Брайаном Дином (твиттер — @Backlinko), в итоге выявившее, что наличие HTTPS-соединения имеет довольно сильное значение для первых страниц по рейтингу Google. И это не удивидтельно, т.к. Google подтвердил, что наличие HTTPS является важным показателем ранжирования в 2015 году и логично предположить, что данный показатель будет продолжать влиять на формирование поисковой выдачи Google в 2016 году и далее.
Переход от незащищенного соединения HTTP может быть и легким и трудным, все зависит от вашего веб-сайта и среды окружения (типа хостинга). Если вы являетесь интернет-магазином или ваш сайт использует систему авторизации, вам следует использовать HTTPS соединение на сайте. Если у вас обычный блог, то можно и обойтись без шифрования.
Ну, и в конце хотелось бы отметить, если вы запускаете свой сайт с нуля, используйте сразу HTTPS.
Плохие ссылки: моментальные обновления в алгоритме Пингвин
Джон Миллер из Google подтвердил наличие реализации моментальных обновлений в начале 2016 года. Поисковые метрики сообщили, что Google уже начал применять качественно новые обновления с января месяца этого года, в тоже время сам Google подтвердил мажорные изменения ядра алгоритма обновлений.
Мы можем приветствовать подобное изменение, как манну небесную для многих веб-мастеров и специалистов по маркетингу, ожидающих по долгу и ощущающих всю тяжесть ситуации, наложенную в качестве штрафной санкции на сайт алгоритмом, известным в просторах интернета, как Пингвин. Подобные изменения позволят более оперативно восстановить потерянные позиции сайту в рейтинге после того, как веб-мастер внес необходимые корректировки, например, исключил низкокачественные ссылки, ссылки-якоря со спам-текстом и др.
В то же время, пока алгоритм Пингвин позволяет быстрее восстановиться от отрицательных последствий, весь долг за соблюдение соответствующих рекомендаций перекладывается на плечи веб-мастера. Наступило то самое время, когда необходимо следить за своими действиями более зорким глазом. Помните о рисках, если вы являетесь СЕО-шником старой школы, ведь Google становится намного умнее в обнаружении ссылочного спама и не только с каждым днем все больше и больше.
«Google Мой Бизнес» и «местные» результаты
Исследование Google показало, что 50% поисковых запросов приходится на посетителей мобильного сегмента, желающего посетить магазин в течение текущего дня. Более того, рост пользования голосовым поиском означает, что поисковые запросы более созвучны чем когда-либо ранее с местами, которые человек хочет посетить.
Необходимость в подобной поисковой выдаче более не вызывают сомнений у Google, который в свою очередь сделал данные позиции более приоритетными. Кроме того, малый бизнес приветствовал сервис «Google Мой Бизнес», заменивший собой Google+, т.к. получил лучшую интеграцию в отображении и управлении местоположением на местности.
И наконец, Adwords позволяет занять дополнительные позиции на десктопных и мобильных устройствах на странице поисковой выдачи. На мобильных телефонах в частности, если вы не займете верхние три позиции, приведет к тому, что ваше объявление может быть не просмотрено. Бизнес все чаще сталкивается с выбором платить за Adwords или нет, если пытается доминировать в поисковой выдаче и быть выше других по ключевым запросам.
Ну, как? Ваша СЕО-тактика направлена на разрушение или укрепление позиций в 2016 году? :)
Материал изложен в форме авторского перевода.
Оригинал текста расположен на сайте Медийной компании «The next web».